Stratégie digitale

Réalité virtuelle, usages de l'audio, enceintes connectées, plateformisation du contenu, stratégie de distribution : il est bien loin le temps ou une stratégie marketing et produit à 3 ans pouvait tenir en 5 slides et être bouclés en 2 jours. Aujourd'hui non seulement il faut effectuer une veille très large et très approfondie, mis en plus, le périmètre du digital ne cesse de grandir chaque année. 

Après les réseaux sociaux et la vidéo, les nouveaux usages se tournent massivement vers les applications de messageries, les podcasts et le contenu vocal en général. Sans compter les assistants vocaux, dont on ne parle plus beaucoup mais qui finiront petit à petit par faire leur nid. Car même si la "hype" est passée, les usages progressent d'année en année.

Au-delà de ces nouveaux usages, la qualité et la durabilité sont de plus en plus présents. On ne "refait" plus son site de fond en comble tous les 3 ans. Ils sont aujourd'hui beaucoup trop gros pour cela. Au lieu de cela, on les fait évoluer de plus en plus par retouches successives, on leur ajoute des fonctionnalités. On pense "écosystème", avec le web, les apps et les extensions sociales de marque. Le vrai enjeu est de ne pas voir sa plateforme technologique vieillir avec le temps et devenir moins manœuvrable. La stratégie, ce n'est pas seulement innover, c'est gérer, et prévoir.

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