Google Discover 2026 : le choc arrive en France avec un boost de l'expertise thématique et un anti clickbait massif

Les changements portés par cet algo sont majeurs et ne vont pas tarder à arriver en France. Pour rappel, Google a annoncé du Search Central Zurich en décembre auquel j'ai pu assister un renforcement de l'anti-spam via un "alignement minimal avec le ranking search "classique". Autrement dit, une infusion de la note du Publisher sur Discover du fait de son historique Search (EEAT, Topical Authority, etc.).

Aux USA, on y est depuis le 5 février 2026, ce n'est pas juste une mise à jour de l'algorithme mais bien un tout premier "Core algo", soit une mise à jour majeure de Discover, telle qu'on n'en avait pas encore connue.

J'ai donc analysé pour vous les impacts aux actuels aux États unis, via mon partenaire DiscoverSnoop avec lequel je publie chaque mois le palmarès France Discover.

Attention, il s'agit de résultats partiels, encore sujets à évolution, puisque l'algo est encore en cours de déploiement au moment où j'écris ces lignes. Mais étant donné qu'il était prévu pour durer 2 semaines et que cela fait à présent 3, et également au vu des résultats, je suis très confiante sur les tendances que je vous partage aujourd'hui.

Nota : pas de date de déploiement prévu pour la France ou d'autres pays pour l'instant, mais je parierai pour mars ou avril 2026.

Un "Grand Nettoyage" : le Clickbait c'est (presque) fini

Quand bien même les titres ultra accrocheurs, voire "putaclic" sont officiellement punis par les guidelines officiels, force est de constater qu'ils ont toujours surperformé sur Discover. Nous sommes même dans une surenchère au titre surpuissant depuis quelques mois, via l'avalanche de contenus Gen AI aux titres boostés aux stéroïdes.

C'est l'un des grands enseignements de ce qu'il se passe sur les sites aux USA qui abusent de la titraille putaclic : ils voient leur visibilité dévisser. 

Cas emblématique : The Sun qui perd 58 places (!) entre janvier et février, tandis que le NY Post en perd 20.

A retenir : utiliser des mots puissants oui. Cela reste ma recommandation. Mais si vous allez trop loin, vous serez punis... 

Le spam est massivement effacé

On l'attendait, Google l'a fait.

Certains sites voient leur visibilité chuter en centaines voire en milliers de places, y compris dans ceux qui étaient classés dans le top 100 en janvier. La correction est massive, vraiment massive. Rien à voir avec ce que l'on observe en France, où il y a une baisse du spam depuis janvier, oui, mais sans commune mesure avec ce qu'on voit aux USA avec le core.

Les sites de spam Gen AI disparaissent purement et simplement du classement (certains d'entre eux étaient classés dans le top 50, preuve s'il en fallait que le spam commençait à bien infuser aux USE aussi...)

La fête est finie pour le spam Discover ? Oui, pour l'instant. Mais je m'attends à le voir revenir par la fenêtre, via d'autres thématiques et d'autres techniques. Sans doute moins massif cependant.

On estimait fin 2025 l'audience des sites Gen AI à 14 millions de visiteurs uniques mensuels (Source Médiamétrie). C'est donc une audience importante qui sera à redistribuer sur les gagnants.

Du local, toujours et encore plus

Google a injecté un boost de pertinence local vraiment massif et inédit.

Étant donné que celui-ci est déjà très fort en France (et aussi parce que le paysage media US est différent du Français), il n'est pas certain que l'on observera la même chose lors du déploiement du core algo en France, mais on pourrait voir une augmentation de la visibilité du local tout de même. La PQR, déjà bien servie va se réjouir. 

Mais Google a manifestement aussi recalibré les apports des différents media régionaux. Semblent avoir été pénalisés les sites - qui ne font que de la reprise de dépêches et/ou dont l'UX est dégradée (trop de pubs intrusives, vidéos en auto-play) et/ou qui traitent en majorité de faits divers très micro-locaux.

Discover récompense à l'inverse les sites régionaux qui ont une capacité à produire des enquêtes qui résonnent au-delà de leur État.

X et Youtube aux avant-postes

Respectivement 1er et 2è du classement, les 2 plateformes trustent une bonne partie de la visibilité et de l'attention outre atlantique. Le core algo n'a pas changé la donne, puisque ces deux sites ne bougent pas.

Il est à noter que la situation est très différente en France où X a beaucoup baissé en février (8è) et Youtube aussi (12è).

Le core algo ne devrait donc pas modifier cet état de fait à son arrivée en France.

Une fois encore je vous invite à la plus grande prudence sur l'interprétation des études en provenance des USA (dont la dernière publiée par Marfeel) qui renvoient à des réalités parfois très différentes de ce que l'on observe en France.

La "Topical Authority" dans Discover devient granulaire

Ce que l'on observait jusqu'alors, aux USA comme en France, c'est que les "grands" avaient la capacité de performer en visibilité sur à peu près tout. Jusqu'alors, tu es le New York Times, tu "rankes" sur tout. Ce n'est a priori plus le cas.

Google semble évaluer désormais l'expertise sujet par sujet aussi sur Discover. Les sites spécialisés comme The Verge (+5, 7è) ont ainsi bondi. C'est une bonne nouvelle pour les sites spécialisés, souvent très qualitatifs, qui enragent souvent de se faire synthétiquement surclasser par les "gros". Cela veut dire aussi une plus grande variété de sites (que l'on voit poindre en France en ce début d'année).

C'est une moins bonne nouvelle pour le Top 10 actuel, qui va devoir s'habituer à ne plus surclasser sur tout, avec certainement un tassement audience qui va avec.

Je m'attends à un rééquilibrage fort : à la PQR le local (en revanche fin de l'audience sur les sujets nationaux pour ces titres) et à la QPN le national et l'international (en revanche, baisse forte de l'audience opportuniste sur des sujets locaux très porteurs).

La question est de savoir comment Google traitera les plus gros sites de la presse régionale, tellement gros qu'ils sont en réalité des généralistes. Je pense en particulier à Ouest France et au Parisien. Ce sera à suivre de près.

Portails : le déclin des intermédiaires

Les sites qui misent sur du contenu à valeur ajoutée, original et anglé surperforment alors l'agrégation de news (le simple "rewriting") s'effondre. Yahoo perd ainsi 11 places (14è), MSN en perd 223 (!) et go .com en perd 19. Mais c'est vrai aussi pour tous les sites qui publient du "convenient content" au sens large, c'est à dire du contenu banal, sans valeur ajoutée. Qu'il soit humain ou Gen AI.

Dans le même ordre d'idée, les dépêches bâtonnées, même remodelées un peu devraient voir leur visibilité Discover baisser encore plus (tendance déjà très amorcée), voire pénaliser les sites qui les utilisent.

Analyse sectorielle

Sites "lifestyle", entertainment" et sport : la prime à la qualité

Google a serré la vis sur :

- La durée de vie (Freshness vs Decay).

En 2026, Discover ne veut plus de "news froides" qui recyclent des tweets de la veille. Les articles courts qui se contentent d'intégrer une vidéo TikTok ou un post Instagram sans analyse ajoutée, sont désormais filtrés. (Les utilisateurs les auront directement dans Discover à mon avis...)

- L'expérience utilisateur a été renforcée : ces sites sont partout dans le monde y compris en France très remplis de publicité et il semble que la corrélation entre la densité publicitaire (y compris les Outbrain/Taboola en bas de page) et la perte de visibilité. Google Discover soi de plus en plus forte. 

J'ai déjà évoqué à ce sujet l'effondrement du Sun. Mais certains sites tirent leur épingle du jeu : people .com (+9) , The Dodo (+26) ou ESPN  (+31)

En revanche, on voit des sites comme autoevolution .com qui chutent très durement (-271 places) ou unionrayo .com (sport - 33è en janvier, éliminé de Discover en février) : surproduction ? Abus de publicité ? Contenu insuffisamment "useful", trop de contenu banal sans besoin d'expertise ? A priori je dirais un peu des 4.

C'est une alerte que vous devez prendre en compte très sérieusement si vous travaillez sur ces thématiques en France. La sanction audience pourrait se révéler amère.

Sciences et santé : le grand ménage

C'est la thématique qui a le plus été filtrée par ce core algo. Le nettoyage est vraiment énorme.

Des gains majeurs :

worldatlas .com : +10 places (25è)

livescience .com : +88 places (51è)

sciencealert .com : +122 places ! (39è)

discoverwildlife .com : +107 places (83è)

Assiste-t'on à un retour en force du contenu "evergreen" (froid mais très informatif) ? L'algorithme chercherait t'il à diversifier le feed pour sortir du cycle "anxiogène" de l'actualité pure ? On le saura dans ces prochains mois.

Un site frenchy fait partie des sites très pénalisés : Futura sciences : - 2193 places (118è en janvier avec la version EN de son site). Il semble que sur les sujets sensibles, un acteur hors US ait du mal à se positionner. Futura semble être un effet collatéral du filtre anti-spam sur les contenus YMYL (Your Money Your Life)....

Eco et finance : hors spécialisation et expertise, point de salut

Le Wall Street Journal, très généraliste perd gros (-40 places) au profit de Forbes qui gagne 18 places (ou Fortune qui progresse de 41 places. Le WSJ dispose d'une généreuse quantité de contenu guide shopping qui semble avoir joué dans cette baisse d'audience.

Concernant Forbes, bien connu pour leur spam affiliation à grande échelle avec "Forbes Advisor", ils ont effectué un virage stratégique majeur fin 2024 et en 2025 pour s'adapter précisément aux nouvelles règles de Google en la matière, là où d'autres ont tardé. Quand on compare plus finement les deux sites, il est en réalité logique de voir l'un récompensé et l'autre pénalisé.

C'est une alerte que vous devez prendre en compte très sérieusement si vous travaillez sur la thématique éco en France. Le risque de baisse audience est encore plus fort qu'avant sur cette typologie de site quand on cumule pression publicitaire élevée et affiliation avec de l'information YMYL (Your Money Your Life). 

Mais la plus grosse perte est pour Bloomberg qui ne perd rien de moins que 139 places ! Titres très "techniques", énormément d'articles courts et automatisés (dépêches) expliquent très certainement cette chute brutale.

Sites généralistes : la stabilité

Google utilise l'autorité historique des "grands" media comme un filet de sécurité contre les sites de spam générés par IA qui ont pollué le feed depuis plus d'un an. 

Il y a donc peu de variations dans le top 20.

On note tout de même quelques progressions notables. Là encore information de première main et qualité sont récompensés

CBSNews +4 (3è)

NPR : +22 (10è)

Axios : +11 (15è)

NewsWeek : +12 (19è)

... Et pas de protectionnisme algorithmique

Les sites basés hors des USA qui généraient un important trafic sur le sol américain (sites UK, australiens ou canadiens) ne baissent pas particulièrement. On aurait pourtant pu s'y attendre.

La BBC par exemple progresse de 6 places, probablement grâce à une autorité de marque (E-E-A-T) jugée exceptionnelle par Google. J'avais noté le mois dernier que LaLibre.be se positionnait de mieux en mieux sur le Discover français. On pourrait voir plus de sites francophones se positionner dans le top Discover France à l'avenir, en particulier dans les régions frontalières.

Mes conseils pour 2026, en conclusion

Comment provoquer l'effondrement de votre audience Discover en 2026 ?

Titres Sensationnalistes 
Signaux de déception utilisateur trop élevés (anti clickbait)

Faible Valeur Ajoutée
Articles trop courts, recyclage d'infos déjà vues ailleurs, dépêches, contenus IA banals, "commodity content" au sens large (anti not useful content)

Non-cohérence sémantique
Le site aborde des sujets qui n'ont rien à voir, sans expertise associée suffisante

Manque d'autorité
Les "signaux" issus du Search classique et du social media démontrent que vous n'êtes pas un site de référence sur les sujets traités (anti-spam)

Publi-info
Trop de contenu d'affiliation mélangé avec le contenu éditorial

Pression publicitaire
Non-respect des guidelines pub (a fortiori si publicités intrusives sur mobile)

Webperf
Site lent, moins de 90/100 sur les 3 critères Core Web vitals

Comment surperformer sur Discover en 2026 ?

Titres
La "clarté Irrésistible" (Anti-Clickbait)

Valeur Ajoutée
Une véritable expertise sur les sujets traités (E-E-A-T, Useful Content)

Autorité Thématique
Le site creuse son sillon, misant sur la qualité, le traitement en profondeur, avec de l'angle et de l'information de première main (Topical Authority)

Signaux de Marque
Le site est connu, mentionné, il génère des conversations et du trafic direct (signaux sociaux/dark social) (Brand Authority)

Expérience Utilisateur 
Pression publicitaire conforme aux guidelines, site rapide avec des notes Core Web Vitals à 90/100 minimum

Transparence
Publicité et affiliation identifiés en tant que tel, articles signés avec de vrais auteurs, dont la réalité humaine et la compétence sur les sujets traités est vérifiable

Vous en voulez plus ?

Conseils additionnels à venir en off pour les clients ;), désolée pour les autres ^^

Les classements

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